Лето меняет структуру спроса на рынке детских товаров: растёт интерес к уличным играм, товарам для воды, наборам для творчества, компактным игрушкам для поездок и товарам для подготовки к школе. Для производителей, поставщиков и ритейла это не только сезон продаж, но и период проверки ассортимента: какие категории работают, какие новинки заходят покупателю и что стоит закладывать в закупочные планы на следующие сезоны. На выставке «Игрушка Маркет» такие категории представлены в профессиональном B2B-контексте — как ассортиментные решения для ритейла, маркетплейсов, опта и специализированных магазинов. Чтобы максимизировать прибыль в этот период, компаниям важно сфокусироваться на ключевых направлениях:
Товары для игр на свежем воздухе
Все больше родителей стараются сократить время, которое дети проводят с гаджетами. Поэтому традиционно растет интерес к спортивным играм, самокатам, мячам, наборам для активного отдыха и другим товарам, которые помогают ребенку больше двигаться и общаться со сверстниками.
Товары для водных развлечений
Продукция для водных игр — абсолютный хит каждого лета. бассейны, водные комплексы и технологичные бластеры закрывают базовую потребность семейного отдыха за городом или на пляже. Для ритейла это идеальная сезонная полка. Покупатель не раздумывает долго перед покупкой: мотивация «быстро, весело, на свежем воздухе» работает безотказно, обеспечивая магазинам конверсию и отличную выручку.
Развивающие наборы и игрушки
Сегодня среди покупателей популярны STEM-наборы и товары для знакомства с окружающим миром. Это наборы для исследований природы, детские садовые инструменты, комплекты для выращивания растений, наборы для научных экспериментов, магнитные конструкторы.
Покупатели видят в таких товарах двойную ценность: это и отличная игрушка на лето, и реальный вклад в развитие ребенка.
Товары для творчества
Наборы для рисования, мелки для асфальта, кинетический песок и комплекты для лепки пользуются стабильным спросом у родителей. Товары для творчества довольно универсальные и не привязаны к локации. Родители берут их и для домашних посиделок, и для игр на свежем воздухе.
Игры в дорогу
Лето – сезон отпусков и путешествий. В это время высокий спрос на компактные игры, которые удобно брать в дорогу: магнитные настольные игры, карточные игры, книги с заданиями, компактные конструкторы, раскраски и дорожные игровые наборы.
Товары для подготовки к школе
Август традиционно считается месяцем подготовки к школе, когда рюкзаки, форма и канцелярия пользуются особым спросом. Однако аналитика Ozon показывает, что теперь родители закупаются уже в июле: прошлым летом (в июле 2025 года) штучные продажи школьных товаров подскочили более чем в два раза по сравнению с предыдущим периодом. Для ритейлеров это означает, что выставлять школьную матрицу на полки и маркетплейсы нужно гораздо раньше.
Прибыль в межсезонье
Анализ летних продаж показывает, что категории для активного отдыха, творчества и школы приносят максимум выручки, если запустить их вовремя. Для поставщиков важно зайти в ассортиментные матрицы ритейлеров до финального утверждения планов.
Именно поэтому выставка «Игрушка Маркет» проходит в марте — в период, когда рынок готовится к новому сезону, выбирает поставщиков, тестирует категории и планирует ассортимент на следующие месяцы.
Выставка «Игрушка Маркет» — это профессиональная B2B-площадка индустрии детских товаров. Здесь на одной площадке собирается вся индустрия, чтобы продемонстрировать новинки и бестселлеры, протестировать категории и заключить контракты на поставки.
Где: Москва, МВЦ «Крокус Экспо».
Успейте занять свое место среди лидеров индустрии!
